新产品策划包装设计方案怎么搞

2019-12-05 产品包装设计方案

包装符号的意象是用来代表产品或表征产品的基本形象的,其造型结构、图、文、色彩反映出商品的特性。符号意象是产品特征、功能、价值的直接展示,利用符号元素来表达包装(喻体)与产品(本体)的关系,使它们之间相互影响、渗透、整合成一个完整的形象,如金银首饰盒能增加商品的价值,牙膏区别于鞋油,胶水瓶有方便使用的功能。这些所表现出来的图像、功能、味道、价值就是符号所赋予的产品包装的意象。

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符号的意义包含在解释者针对指涉对象所做的解释或说明中,任何符号都是在一个符号系统中发挥作用的。其一是感染性,即媒介与指涉对象之间在形象上的关联性。其二是指示性,该媒介与指涉对象之间具有一种因果的或者形象的直接联系。其三是象征性,该媒体与指涉对象之间并无相似或因果联系,而是约定俗成的结果,如将曲线用于洗发水等产品的包装图像或包装容器造型设计中,以象征柔和、优雅、美好。给产品赋予一个适当的形象用于包装设计,需要各元素的互相结合或分离,突出品牌和调和画面。符号具有一定的心理效应,在设计中不能只局限于符号的指代意义,还要考虑到对人们的情感影响,只有将强烈的情感输入特定的符号,才可唤起受众各种层次的需要,形成包装形象(符号)的升华,激发人们对商品潜在的意象联想。 四喜亮点包装设计

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