昨天金鹤大米的傅总打电话找四喜说要新做几款大米包装，这已经第二次找过来，听完傅总的项目介绍，我再次拒绝了，建议不用新设计，用前面设计好的包装改个名字就可以了。并不是不想赚这个设计费，而是前面的设计简单换个名字就可以继续用，没有必要再重新设计。四喜的设计大部分是基于品牌定位，品牌基因进行的设计。除非定位发生变化一般不需要再重新设计。
1954年，李奥贝纳将万宝路定位为男人的世界，将近60年，万宝路的广告里都出现过啥呢？牛仔、牛仔、牛仔、还是牛仔，非要说不同的话，最多也就是场景做点小变化：马上、草棚里、山中篝火旁，但万变不离其宗。在哪儿无所谓，少不了的还是牛仔、牛仔、牛仔、和牛仔。万宝路的老总曾经十分不满意李奥贝纳白白骗了他那么多年的钱。
李奥贝纳则说：你花了那么多钱，不就是让我监督你不要换掉牛仔的吗？否则你品牌的魂不就没了吗？
60年一甲子，我想，正是因为双方在这60年的时间里坚定地一次又一次地重复正确的策略，才最终树立起了完美的品牌联想——万宝路，男人的世界！
做设计公司，做设计，不能为了钱就放弃原则，无视传播规律。一款好的包装在市场里流通越久，就越有价值，娃哈哈ad钙奶的瓶子已经成了一代经典。到现在也还畅销着。今天改改包装，明天改改包装的品牌早就淹没到历史的尘埃里，一点渣渣都没留下。
在这里，我也劝劝我的客户，包装设计好了，没有什么大问题，就不要轻易的调整。定位如果没有变，也就不要开发新的视觉符号。广告想要有效，最重要的就是重复。
