包装设计之前需要先明确品牌定位

市场上同一种产品有不同的生产厂家，就会使用不同的品牌，所以有必要将其按差别分隔出来，而品牌定位就是建立或塑造一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果，它与这一品牌所对应的目标消费群建立一种内在的联系。凡此种种，旨在使品牌在消费者心目中有一个好的位置，当需要一旦产生，就会很自然地想到某个品牌。 品牌定位的重要作用，已经被企业所认识。归纳起来其作用体现在以下几个方面。

1．通过品牌定位创造差异

通过向消费者传达定位信息，将品牌的差异告诉消费者，从而引起消费者注意并产生联想。宝洁公司对不同洗发水品牌的成功定位，使飘柔、海飞丝、潘婷的目标消费群更加清晰，品牌个性差异更加突出。

2．品牌定位有助于消费者正确认识品牌，把握品牌特征

在信息相互交错、媒体竞相争夺消费者关注力的时代，企业只有率先实施品牌定位，才能简化信息传播内容，使消费者在最短的时间内记住最有用的信息。这是企业品牌信息通向消费者心智的一条便捷通道。例如，Wendy's冷饮品牌设计中，包装品牌十分明确、视觉特征十分清晰，让消费者在最短的时间里就能记住品牌信息。

3．品牌定位是制定各种营销策略的前提和依据

各项营销策略如产品策略、价格策略、分销策略、促销策略都是在品牌定位已定的情形下制定的。也只有这样，各种营销策略才能进行有效的组合，使品牌在目标市场上占据一定的位置。

4．品牌定位有利于竞争优势的培养与形成

市场上的品牌比比皆是，但要在众多的品牌中脱颖而出，关键在于成功的品牌定位。以市场茶饮料为例，台湾顶新公司推出的茶饮料（包括康师傅冰红茶及冰绿茶），康师傅冰红茶是顶新国际集团饮品事业群于1997年6月推出的一款新型饮料，它在茶的基础上加入柠檬口味。顶新国际集团刚刚推出康师傅茶饮料伊始就十分重视商品品牌建设，以及品牌包装设计，康师傅茶饮料目前在国内茶饮料市场占有率排名第一 康师傅冰红茶饮料品牌包装设计