用IP形象强化品牌视觉传播

“红领蛙”教育托管品牌包装


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 创造“红领蛙”IP形象 帮助品牌“三好娃”完成价值沟通 

品牌符号存在的作用是传播、沟通品牌。创造一个虚拟的拟人化的形象作为品牌符号,沟通作用最为显著。


在品牌符号中采用虚拟的“人”,与现实中真实的消费者进行沟通和互动时,品牌的个性、理念最容易深入人心。当画面上出现人物的时候,获得的注意力比其它视觉元素更有效。


这也是为什么世界各地、各个行业的品牌都乐于采用虚拟人物比如卡通形象作为品牌代言符号的原因。


用IP形象强化品牌视觉传播


我们要做的是,如何把青蛙形象私有化,让消费者对红领蛙教育机构的认知与IP形象有机的连接起来。


设计界有句已经说旧了的话:旧元素,新组合。


我们创意的这个形象应该有机地体现:以“青蛙”为基础形象,加上最能代表小学生的符号“红领巾”,进行组合创造。


这两个元素明确后,我们设想它比一个“OK”的手势,将“三好”的信息同时传达出来。



经过不断调整,我们明确,红领蛙IP形象必须符合以下条件:


①它要让妈妈和孩子都喜欢,卡通但不幼稚。因为通过调查分析,现在的孩子看遍了美国巨制的成熟卡通形象电影,在国际的文化中长大,我们要关注孩子的内心偏好变化;


②它能代表红领蛙培养“三好娃”的品牌口号,看起来聪明、活泼又健康;


③它必须有独特性,有记忆点,能被人记住,同时可以描述出来;


最终,就是大家现在看到的样子,品牌方在定稿之前还给孩子们看了,孩子们非常喜欢。你呢,欢迎留言。



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